Bara några månader innan Kjell Groups notering hände det som inte får hända - vd slutade. Tack vare en modig styrelse, en beprövad ersättare och proaktiv kommunikation genomfördes noteringen trots detta framgångsrikt med starkt stöd från investerare och media.
Kjell & Company erbjuder sina kunder att fullt ut dra nytta av vår tids teknik. Sedan starten för 30 år sedan har koncernen vuxit med lönsamhet varje år och är idag Sveriges ledande företag inom elektroniktillbehör, med snabb tillväxt i Norge och Danmark, 2,7 miljoner medlemmar och marknadens mest nöjda kunder.
Grundarfamiljen tillsammans med huvudägaren FSN bestämde sig i början av 2021 för att bjuda in fler att delta i tillväxtresan och anlitade Comir för att bidra inom finansiell kommunikation. Våra nära relationer på finansmarknaden och förkärlek för värdedrivna, välskötta företag blev en perfekt match med Kjell & Companys entrepreneuriella ledning, anställda och ägare. Men det började med en utmaning.
Mitt i noteringsprocessen genomfördes ett vd-byte, vilket i normala fall betyder att noteringen inte kan genomföras. Andreas Rylander, som arbetat inom koncernen under hela sitt yrkesliv och tidigare varit tillförordnad vd, blev erbjuden att ta över uppdraget. Efter några dagars dialoger med investerare blev det uppenbart att denna doldis i finanskretsar hade något som nästan alltid garanterar framgång – Andreas Rylander kan verksamheten in i minsta detalj, är okomplicerad och säger som det är. Det finns ibland en föreställning bland rådgivare på finansmarknaden om att man ska vara på ett visst sätt, säga på ett visst sätt och finslipa sina budskap i detalj. Vi anser att det är precis tvärtom; utgå från verksamheten och personligheten, var dig själv och säg som det är. Det skapar förtroende hos professionella investerare.
Vi valde en aktiv kommunikationsstrategi istället för att försöka dölja vd-bytet, skickade ett utförligt pressmeddelande, erbjöd intervjuer med vd och rådgivande banker bokade så många investerarmöten som möjligt. Vårt tillvägagångssätt och Andreas Rylanders jordnära personlighet och kunskap om Kjell & Company skapade förtroende och bidrog sannolikt till den positiva rapporteringen i media. Noteringen blev en framgång med ett stort intresse från institutionella investerare och allmänheten.
”Det är oerhört skönt att ha Johan som rådgivare, jag vet att han alltid jobbar för vårt bästa och han kan den finansiella marknaden. Att bli guidad av honom skapar värde för oss. ”
Andreas Rylander, VD